Механика проведения Brand lift.

Часто сложно оценить влияние рекламных сообщений на конечного потребителя, поскольку воронка продаж шире, чем “переход на сайт — покупка”. При проведении рекламной кампании можно оценивать охват, кликабельность объявлений, работать над оптимизацией показателей постклика с помощью сервисов аналитики, а также отслеживать промежуточные цели — переходы на маркетплейсы, аптеки и т.д.

Однако, помимо отслеживания поведения в интернете важно и то, как влияет проведенная рекламная кампания на стимулирование оффлайн продаж, узнаваемости бренда и лояльности к нему.

Для измерения воздействия медийной рекламы NatiGloss/NatiVideo проводится исследование Brand Lift.

Каким образом проводится исследование:

1. Разделение аудитории на 2 группы: тех, кто видел баннеры бренда(90%) и тех, кто не видел(10% — контрольная группа).
2. Выбор измеряемых метрик:

• brand awareness (узнаваемость бренда)
• ad recall (запоминаемость бренда)
• brand interest (интерес к бренду)

3. Составление опросов и интерактивных баннеров.
4. Запуск рекламной кампании, проведение интерактивного опроса для пользователей, увидевших баннер.
5. Проведение опроса для контрольной группы.
6. Анализ проведенного исследования, составление отчета и рекомендаций.

Для завершения исследования необходимо провести полный объем рекламной кампании(охват 3 млн. пользователей)  без изменения таргетингов.